IG放大效果的两种广告形式

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和Instagram红人合作，除了红人制作出好内容，期待自然流推动帖子曝光，还可以通过广告来放大效果，延长曝光周期。

广告分两种类型：white listing （白名单，以下只称白名单）和 ad code（广告代码，以下只称广告代码），主要区别在于品牌所获得的访问权限层级和创意内容的把控度。

简而言之：

白名单（通常称为“允许列表”或账户级访问权限）赋予品牌广泛的权力，可以使用创作者的账号从头开始创建新的广告和隐藏帖。

而使用广告代码（内容级访问权限）则限制品牌只能“推广”网红创建的特定现有帖子。

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白名单

工作原理：创作者在其Meta Business 设置中将品牌添加为合作伙伴。这是一种“设置一次，永久有效”的权限。

品牌可以执行的操作：

创建隐藏帖：品牌可以在广告管理工具中创建全新的广告，这些广告会以创作者的账号发布，但不会显示在创作者的公开个人资料页面上。

受众访问权限：品牌可以根据与创作者账户互动过的用户创建自定义受众。

完全编辑：品牌可以测试10个不同的标题，更改文案使其更具销售导向，或者重新编辑视频(如果有原视频)并将其直接上传为广告。

广告代码

工作原理：创作者发布特定内容(Reel短视频、快拍或帖子)，进入该帖子的设置，生成“合作广告代码”，然后将其发送给品牌方。

品牌方可以执行的操作：

仅限推广：品牌方在广告管理工具中输入代码，即可将该特定帖子转化为广告(合作广告)。

已归档的帖子：创作者可以归档(archive)已发布的帖子，但品牌方依旧通过代码给这个帖子推流

创意内容锁定：品牌方通常无法更改视觉内容(发布的视频或图片)，因为广告与实际的Instagram帖子相关联。如果创作者在视频上的文字中出现错别字，品牌方只能使用带有错别字的视频投放广告，或者要求创作者修改并重新发布。

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